Ce qu’un partenariat de longue durée peut apporter : l’exemple Delhaize

Comment une marque trouve-t-elle une vraie place dans le quotidien des parents ? Sûrement pas en multipliant les messages commerciaux, mais en leur proposant un contenu qui leur est réellement utile. C’est le choix qu’on a fait avec Delhaize. En 2025, on a construit un partenariat sur le long terme avec un objectif clair : accompagner les familles tout au long de l’année, et pas seulement pendant les temps forts marketing (du genre les fêtes etc.). Au total, vingt articles ont vu le jour (10 en néerlandais et 10 en français) autour de situations que tous les parents connaissent.

À chaque publication, on est parti de leur quotidien pour leur apporter des solutions concrètes :

• gagner du temps pendant les semaines chargées
• survivre à la rentrée (halleluja !)
• préparer des lunchbox sans prise de tête
• donner envie aux ados de cuisiner (promis, ça fonctionne !)
• traverser les fêtes de fin d’année plus sereinement

En bref : c’était bien plus qu’une succession de campagnes, c’était des moments forts authentiques partagés avec les familles ! Et les résultats ont parlé d’eux-mêmes : après une première année couronnée de succès, Delhaize a tout naturellement renouvelé ce partenariat en 2026.

Tout au long de l’année 2025, cette stratégie a porté ses fruits :

• 57 755 quality reads sur Maison Slash België (NL)
• 35 693 quality reads sur Maison Slash Belgique (FR)
• 2 502 515 vues sur les réseaux sociaux
• Des taux d’engagement compris entre 70 % et 80 %
• Chaque campagne a dépassé les standards du marché, avec des performances allant jusqu’à +256 % par rapport au benchmark en matière d’engagement.

Mais au-delà des chiffres, c’est surtout une relation qui s’est construite. En étant présent de manière régulière dans le quotidien des familles, Delhaize a gagné bien plus que de la visibilité : la confiance, une vraie reconnaissance et un impact durable. Clairement des résultats qu’aucune campagne ponctuelle ne peut offrir à elle seule.