Van SEO naar GEO: 6 dingen die elke marketeer vandaag moet weten

1) Mensen gebruiken geen korte zoekwoorden meer

Waar je je bij de zoektocht naar de perfecte SEO moest focussen op de juiste zoekwoorden, is dat bij de GEO helemaal anders. AI begrijpt niet alleen wat je zegt, maar ook de hele context daarrond. Op basis daarvan zoekt het de meest relevante antwoorden. Dat betekent dat content niet langer ‘gewoon’ de juiste keywords moet hebben, maar ook oprecht interessant moet zijn voor jouw doelgroep. Leef je jou in met hen? Weet je waarmee jouw doelgroep bezig is? Waar liggen ze eigenlijk echt van wakker?

Maison Slash-tip: Maak content die vertrekt vanuit herkenbare situaties, niet vanuit producten of diensten. Ah, en laat AI je gerust helpen, maar zorg dat jouw eigen stem herkenbaar blijft! Authenticity is key.

2) De klik is niet langer het begin van de customer journey

Vroeger begon bijna elk klantentraject op dezelfde manier: iemand typte iets in op Google, klikte op jouw website en vanaf daar probeerde je die persoon stap voor stap te overtuigen. Vandaag werkt dat helemaal anders. AI geeft vaak al een volledig antwoord, nog voor iemand ook maar één website heeft geopend. Goed nieuws: het betekent niet dat je website plots overbodig is. Maar… je moet nu wel veel vroeger aanwezig zijn in het denkproces van je doelgroep. Hoe doe je dat? Door aanwezig te zijn op de plaatsen waar AI zijn informatie haalt. Hoe vaker jouw merk wordt vermeld in geloofwaardige contexten, hoe groter de kans dat AI je ook als bron ziet.

Maison Slash-tip: Denk na over hoe jouw merk deel kan worden van het antwoord dat AI geeft door aanwezig te zijn in (niche)media, interviews, podcasts of artikels.

3) Autoriteit wordt belangrijker dan zichtbaarheid

Jarenlang draaide marketing vooral rond zichtbaar zijn, door meer advertenties, meer posts, en meer bereik te halen. Alleen… AI trekt zich daar eigenlijk weinig van aan. Het kijkt veel liever naar wie geloofwaardig is, wie er wordt geciteerd, wie expertise deelt… Dat zijn de signalen die steeds belangrijker worden. Of anders gezegd: vroeger probeerde je de luidste in de kamer te zijn, terwijl je vandaag degene moet proberen zijn waar iedereen naar luistert.

Maison Slash-tip: Publiceer liever één sterk expertinterview of werk samen met een geloofwaardig nichemedium dan tien commerciële blogs waar niemand echt iets uit leert.

4) Context wordt je grootste troef.

Eén vraag aan ChatGPT kan vandaag duizend verschillende antwoorden leveren. En dat is niet omdat het ‘bugt’ of omdat je een andere prompt hebt gebruikt. Het is omdat AI eerst kijkt naar de hele situatie, de context waarin je de vraag stelt. Een voorbeeld: je zoekt een nieuwe auto. Jouw beste AI-vriend, dat het ChatGPT, Claude of een andere AI-tool is, zal eerst kijken naar jouw situatie: heb je één kind of drie? Woon je in de stad of op de buiten? Rijd je vooral korte afstanden of vertrek je elk weekend naar de Ardennen? Zelfs een klein detail kan het antwoord helemaal veranderen. En net daarom werkt algemene content steeds minder goed. Hoe beter jij begrijpt in welke context jouw doelgroep leeft, hoe relevanter jouw content wordt.

Maison Slash-tip: Praat niet alleen over je product. Vertel vooral in welke situaties jouw product, dienst of expertise het verschil maakt!

 5) Niche wint van massa

Veel marketeers dromen nog altijd van zoveel mogelijk bereik, maar met de komst van GEO is dat net niet waar je naar moet kijken. AI kiest liever voor een bron die één doelgroep door en door kent dan voor een platform dat een beetje over alles schrijft. Expertise weegt vandaag zwaarder door dan volume, waardoor nichemedia heel interessant wordt. Je hoeft niet iedereen te overtuigen, alleen de mensen die er echt toe doen!

Maison Slash-tip: Vraag jezelf af: zijn wij bekend voor één duidelijke expertise, of proberen we een beetje van iedereen aan te spreken?

6) Bouw vertrouwen op

SEO voelt ondertussen bijna vanzelfsprekend aan: een soort checklist met de juiste zoekwoorden, een goede titels, wat backlinks… GEO werkt anders, het draait om vertrouwen. Ben jij een merk waar mensen in geloven? Vertrouwen ze jouw product of dienst? En neen, dat bouw je natuurlijk niet met één campagne of één virale post. Wel door consequent waarde te delen, aanwezig te zijn op de juiste plekken en stap voor stap een reputatie op te bouwen.

Maison Slash-tip: Stel jezelf bij elke nieuwe campagne de vraag ‘Zou ChatGPT dit gebruiken om iemand advies te geven?’ Als het antwoord nee is, is de kans groot dat je content nog te veel over jezelf gaat en te weinig over je doelgroep.

Conclusie

SEO verdwijnt niet, en een goede website blijft belangrijk. Alleen winnen de grootste merken of de grootste advertentiebudgetten vandaag niet meer automatisch van de kleinere spelers. De winnaars zijn de merken die relevant zijn, vertrouwen opbouwen en aanwezig zijn op plaatsen waar hun doelgroep informatie zoekt.